Špan-master je uveden po uzoru na druge europske gradove, a trebao bi ponuditi rješenje za komuniciranje poruke kroz dulji rok, ali jeftinije od velikih formata OOH oglašavanja.

U svojoj osnovnoj funkciji služi kao putokaz ili za označavanje trgovačkih centara i raznih drugih objekata. Najbolji efekt postiže tek kada se poruka pojavljuje u neprekinutom nizu od 3 ili više špan-mastera za redom. Obzirom na svoju veličinu i visinu na kojoj je postavljen, nije preporučljivo za poruke koje sadrže više riječi ili fotografija. Osvjetljen je tako da omogućava 24-satnu vidljivost poruke.

Špan-masteri su postavljeni na glavnim gradskim prometnicama u gradu Zagrebu. Mogu se zakupiti na minimalno 3 mjeseca u paketu od minimalno 3 špan-mastera u nizu.